抖音短剧业务正在爆发

广撒网，多捞鱼。

出品 | 首席电商观察   作者 |潘多拉

抖音多业务线布局短剧

乘着短视频风口起飞的抖音，正在寻找下一个风口。

Tech星球独家报道，除了抖音主端做短剧外，抖音集团旗下多条业务线近期都在发力短剧业务。

过去一年，不少土味短剧风靡海内外，更有短剧创下了8天收入破亿的纪录，强大的吸金能力吸引了不少投资者关注。

抖音集团也早已盯上了短剧，凭借着短视频优势迅速切入赛道。目前抖音平台已经推出了多款短剧作品，并上线了独立短剧APP“红果免费短剧”。

不过抖音在短剧方面的探索并没有止步于此。

报道称，抖音集团旗下商业化部门的巨量引擎，在抖音内上线了“泡泡心选”的短剧小程序，内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费观看。

图源：泡泡心选界面截图

值得关注的是，该小程序内部目前仅有一款《前任之爱的选择》短剧，与一般的短剧不同，该短剧采用互动玩法，在最后一集需要用户选择结局的走向，每种选择都对应着新的故事结局。该短剧需要付费观看，一个月的会员价格需为199元。

此外，集团旗下皮皮虾也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。

“皮皮虾lite版”的短剧类型包括都市热血、现代甜宠、年代逆袭等风格，用户可以一键收藏喜爱的短剧。APP内还兼顾了搞笑内容，皮皮虾主端上的搞笑图文短视频内容也能在该APP中观看。

图源：“皮皮虾lite版”APP界面截图。

鸡蛋不能放在同一个篮子里，抖音显然深谙此道。

一直以来，抖音都被外界视为“App工厂”，同时抖音作为短视频平台，也是小程序短剧最为集中的买量渠道。短剧在抖音有着非常丰厚的生长土壤。

据官方统计，2023年抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

伴随着短剧行业监管收紧的趋势，抖音不断加大微短剧内容审查，此前曾下架多部违规微短剧及相关账号。抖音短剧内容也在向着精细化方向发展。

今年1月，抖音发布了“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。

同月，抖音官宣和周星驰达成精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

在短剧市场，抖音正在撒下一场大网。

大厂环伺，短剧竞争加剧

艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

作为对比，2023年中国电影市场规模达到549.15亿。据悉，短剧最早是从2017年有所萌芽，发展六年时间，其市场规模就已经超过电影市场规模的约70%。

今年开年，#短剧春节档破8亿#登上热搜再次引发行业关注。据传其中一爆款短剧《我在八零年代当后妈》更是让其背后出品人咪蒙收入过亿。

图源：《我在八零年代当后妈》海报

短剧已然成为近年来最火热的赛道。巨头的嗅觉总是敏锐的，大厂纷纷投资，进一步助推了短剧的爆发式增长。

其中抖音、快手、腾讯等互联网巨头，不仅仅是短剧发行平台，也会直接参与部分短剧制作。

根据德塔文统计，2023年上半年国内长短视频平台共上线微短剧481部，其中抖音212部，腾讯和快手各上线100和68部，三大平台占据整个市场近8成份额。

快手此前曾披露，2023年平台短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。

截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。商业化方面，快手短剧在2023年站外曝光提升160%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。

和抖音一样，快手去年也推出了一款免费短剧APP“喜番”。

图源：喜番APP

快手接下来依旧会大力投入付费短剧。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，“对于机构或者平台来说，未来更好的方向是，付费投流与原生短剧能够更好结合在一起。”

就在最近，腾讯也加快了短剧布局速度。2月初，腾讯微视联合QQ短视频、腾讯内容开放平台面向短剧优质内容创作者们发起招募扶持计划，致力于打造精品短剧。

腾讯微视已经上线了短剧专区，并将为短剧提供更多曝光和流量激励。

2月底，微信“搜一搜”的搜索结果界面也开始出现短剧的展示专区，目前可以看到“甜宠”、“热血”、“玄幻”等多个分类词条，点击作品封面即可跳转相应的短剧播放小程序。

与此同时，腾讯旗下阅文集团也将推出“奇迹短剧”平台，目前还处于内部测试阶段，但已于去年12月通过了工信部的备案。

除了上述互联网大厂发力短剧，万达影业、华策影视等影视公司；古麦嘉禾、无忧传媒等MCN机构；网易、完美、天娱数科等游戏公司都在试图入场捞金。

抖音短剧，是机遇也是挑战

如果说电商行业的低价竞争是为了迎合下沉市场的消费需求，那么短剧的兴起与发展同样也是在满足下沉市场日益增长的内容消费需求。

据《2023中国网络视听发展研究报告》，在短剧用户中，中低收入人群占比在70%以上，短剧受众的定位就是中老年群体、下沉用户，其中平台短剧以女性用户为主，小程序短剧以男性用户为主。

用户一边吐槽短剧“好土”，一边又直呼“太上头”。“先婚后爱”“重生”“穿越”这些在网文小说中早已经玩烂的梗，再次在短剧中“发光发热”。

短剧的兴起，是抖音不能错过的重要机遇，有助于内容和商业的共同成长。

从内容角度来看，抖音不仅仅能作为短剧的买量推广渠道，赚取广告费用，抖音本身的内容创作属性也使得平台从短视频到短剧的发展更加自然流畅。

此外，在小程序短剧大行其道的当下，抖音发力免费短剧APP，试图凭借着性价比进一步打开流量缺口。

抖音的番茄小说也能为短剧提供了更多的网文IP支持。有数据统计发现，番茄小说的内容更加贴合追求爽感的短剧，且有58.6%的用户来自三线及以下城市，也与短剧用户高度重合。

从商业角度来看，“短剧+”具有巨大的想象空间，例如短剧+电商、短剧+直播等。京东去年就曾参与到快手古风短剧《东栏雪》的品牌定制中，推动流量变现。

短剧行业是风口，但真正能走上风口的还是少数。已有多位短剧从业者透露，今年春节档短剧市场看似繁荣，但本质上爆款率仍不及3%。

目前市面上充斥着大量的小程序短剧、APP短剧，几乎涵盖了所有的内容传播渠道，但同质化内容也越来越多，行业愈发内卷。在花大价钱买量的情况下制作方往往也很难确保押中爆款。

同时，在短剧精品化的行业趋势下，抖音快手等平台正在加大力度扶持精品短剧，助推短剧水平提升。这也意味着未来短剧需要投入的成本可能会进一步上涨。

短剧市场蕴藏着巨大的商业价值，但也暗含着风险和挑战。

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